今年“6•18”期间，北京市市场监督管理局约谈5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争整治情况。虚假宣传、规则不规范、信息不透明——这些老毛病再次浮出水面。
通报中还提及平台“拒绝”或“无法”披露补贴和规则详情，这些“抵抗”行为表面是维护商业机密，实则是固守数据垄断。所谓“百亿”背后，往往是商家来承担大头、平台只收“过路费”的数字游戏。因此，数据一旦见光，“平台放血”的戏便演不下去了，转嫁成本、责任甩锅的套路也就藏不住了。
“百亿补贴”早已是强弩之末。它一度是一些平台争夺增量用户、打开市场的利器。但时至今日，电商渗透率已达天花板，补贴的边际效益大大降低，反噬效应开始显现：消费者被“先涨价后补贴”反复套路，信任透支；商家被迫让利换取流量，利润被严重挤压；平台虽收获了“破纪录”的数字，其实是虚假繁荣。当补贴成为路径依赖，整个行业也陷入了零和博弈的怪圈。
很多时候，所谓补贴是动用资本力量强行扭曲价格信号。它通过非市场化的资金注入，干扰真实的供需情况，制造出偏离商品价值的“伪低价”。这不仅引发低效的资源配置，更会产生恶劣的挤出效应——迫使企业放弃提质增效的正道，在烧钱内卷或虚假营销的泥潭中越陷越深。
此次监管从开“事后罚单”转向“过程穿透”，戳中了要害。这不是干预市场定价，而是保证信息真实性——正如股市需要信息披露，电商大促同样需要真实说明。
“百亿补贴”的游戏，是时候散场了。少一点“百亿”的流量内卷，多一点“售后”“次日达”的优质服务；少一点对商家的竭泽而渔，多一点对生态共建的长期主义。流量“快闪”终会谢幕，信任“长跑”没有终点。
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